威海百合股份在上交所主板挂牌上市。百合股份上市后，今日开盘后股价涨停。截至2022年1月25日，公司收盘价为60.68元/股，较发行价42.14元/股，涨幅达44%，目前市值为38.84亿。
招股说明书显示，百合股份是一家专业从事营养保健食品的研发、生产和销售的国家高新技术企业，已形成软胶囊、硬胶囊、片剂、粉剂、口服液、滴剂、瓶装饮品及袋装饮品等多剂型、规模化的生产能力。
孕婴童的专业品牌“福仔”
百合股份目前拥有“百合康”“福仔”“鸿洋神”及“足力行”等自主品牌，其中“福仔”定位为孕婴童的专业品牌，专注婴幼儿消费人群。
公司官网显示，目前“福仔”主要布局婴童渠道及OTC渠道。
婴童渠道产品系列覆盖软胶囊、滴剂、固体饮料、压片糖果以及凝胶糖果等多种剂型，包含13个单品，均为基础营养类型产品。
蓝帽保健食品有8个，分别为：福仔牌锌软胶囊、福仔牌维生素A维生素D软胶囊、福仔牌维生素D滴剂、福仔牌维生素A维生素D滴剂、福仔牌钙滴剂、福仔牌维生素C滴剂、福仔牌锌滴剂、福仔牌铁滴剂。
非蓝帽营养食品为5个，分别是果粒维生素C压片糖果（草莓味）、海藻高钙凝胶糖果、益生菌固体饮料、乳清蛋白固体饮料、DHA藻油凝胶糖果。
招股书显示，公司未来还将加强婴幼儿辅助食品、运动营养食品、特殊医学用途配方食品等系列产品的开发力度，形成品类齐全、满足不同消费者需求的产品结构。
对于母婴营养品领域来说，营养品又增加一上市公司，能在更高、更严格层面保证产品质量，带动行业的良性发展，也在某种程度上引发了资本对大健康及母婴营养的关注与重视。
营销将发力
而另一方面，分析其营收业务占比能发现，目前百合股份主营业务为贴牌代工版块。
据招股书显示，公司在报告期内贴牌代工产生的业务收入分别为3.43亿元、3.57亿元、4.36亿元和2.37亿元，占主营业务收入比例分别为68.44%、72.18%、76.40%和77.90%，贴牌代工业务占比过大。
换言之，公司在营销方面的增长潜力和空间巨大，百合股份下一步动作成关键。
而公司此次新股发行募集资金总额6.74亿元，扣除发行费用后募集资金净额6.02亿元，公司拟将募集资金投资于“总部生产基地建设项目”“新型海洋功能成分饮料、口服液智能工厂项目”“研发中心升级建设项目”“营销区域中心建设项目”及“补充流动资金项目”，全部建成投产后，将实现新增营业收入6.32亿元，公司的盈利能力和经营业绩将会提升。
其中，“营销区域中心建设项目”将投入4069.5万。百合股份意识到，品牌是企业的核心竞争力之一，营养保健食品行业更是以品牌为主导的消费行业，品牌的价值对公司的发展有着重大影响。未来，消费者对品牌的认可度与忠实度将会不断提高，具有品牌知名度和美誉度的营养保健食品才能在产品销售和市场份额方面占据优势。
因而，营销将会是百合股份的重点之一，招股书显示，公司将会大力发展自主品牌，扩大现有营销队伍，吸收数字营销、策划等相关人才，完善公司的营销区域布局，针对自主品牌进行有效的品牌宣传和市场推广，扩大品牌影响范围，加大品牌对消费群体的渗透力，形成公司的品牌核心竞争力。
并且，百合股份将采用多元营销方式。目前，行业领先的营养保健食品企业已开始尝试社群营销、微电影、微信、微博营销等其他创新数字营销方式。百合股份也将在继续深耕传统营销模式的同时，将大力推进互联网营销，继续构建渠道核心竞争力，增强营销能力，进一步提高公司的市场地位。
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