本月，备受全国人民关注的第七次人口普查数据终于姗姗来迟。
根据此次人口普查数据，我们得到了八组更为详细的人口数据，下面将从四个方面来进行深入解读，希望能给大健康从业者提供更加明晰的发展启示。
我们来看看数据怎么说。
老龄化持续加速，老年群体或成主攻方向
全国人口共141178万人，与2010年第六次全国人口普查数据相比，增加了7206万人，增长5.38%，年平均增长率为0.53%，较上一个统计周期年平均增长率下降0.04个百分点，由此可见，我国的人口增长红利正在减弱。
与此同时带来了新生人口数量的减少和老龄化现象的加剧，因此老年群体的需求和生活、消费方式是我们接下来战略布局的重中之重。
那如何去把握好老年人这一庞大的消费群体呢？
现如今的老年人群体其实可以称为新老年，是与上世纪及更早年代的老年人群体有很大差别的一群人。新老年群体的收入稳定、信息获取基本来源于互联网，且健康养生理念较强。
针对此现象，大健康从业者可以在强健骨骼、提高免疫力、抗击衰老和预防老年痴呆等方面入手打造新的产品品类。
在具体实施中可以采取线上线下双轨并行制。线上：利用社群分享、转发健康知识，培养受众对品牌的信任度。线下：在居家养老、社区养老、中医养生方面做重点投入，如社区内的健康知识讲座等。
区域结构不平衡，发达地区消费需求多元
从数据中我们看到，2020年东北三省的总人口达9851万人，规模依旧庞大，但是相比10年前却减少了1101万人。另一边，处于高速发展中的沿海经济发达地区吸引了大量外来人口聚居。人口数量出现如此变化与当地的自然地理环境、经济社会发展情况以及人口生育水平都有强关联性。
针对此现象，大健康行业需要秉持着“防、治、养”的理念，着重研究较发达城市的人口分布及其健康需求，有针对性地生产和投放产品。
据了解，城市白领群体的亚健康现象极其普遍，在肠道管理、皮肤美容和抗疲劳方面需要多下功夫。同时要注重产品的使用方法尽量简便（如胶囊、直冲饮品等），产品颜值也是不可忽视的部分。
人口素质正在提升，消费升级已在路上
通过数据我们可以清楚地看到，从人口质量上看，具有大学文凭的人口超2.18亿，相比于10年前有明显提升，人口素质正在不断提高，消费升级成为常态。基于此，新健康消费观念也悄然形成，即从基础的疾病防治转向日常营养保健。
如在母婴方面，益生菌、DHA、调节免疫力和产后保健成为90后妈妈们关注的焦点。针对职场人士而言，体重管理、皮肤健康以及精神充沛是尤为重要的。同时在“秃头”“佛系”“养生”的口号下中医作为新国潮正在崛起，大健康从业者可以借势而为推出轻中药保健品，致力于满足目标受众改善睡眠、滋补元气的需求。
劳动力储量充沛，消费购买力有依靠
国务院第七次全国人口普查领导小组副组长、国家统计局局长宁吉喆5月11日在发布会上表示，我国16至59岁的劳动年龄人口达8.8亿人，人口平均年龄为38.8岁，劳动力人口资源仍然充沛。同时在日益提高的劳动技能和稳定的就业率保障下，稳定的经济收入对消费升级起到很好支撑。
在这样的情况下，小镇青年群体脱颖而出，他们有稳定的收入，也乐于接受新的消费观念，尤其依赖电商和新零售行业。所以面对城镇化人口大幅增加这一趋势，下沉市场是千万不可小视的。
小镇青年群体在努力追赶新中产阶级的步伐，因此不论从生活上还是工作上都有和新中产阶级相似的地方。对于大健康行业的品牌朋友们来说，可以推出一些高端保健品牌的平价替代，或者通过社交新零售做大牌的团购秒杀，其消费群体庞大，购买力也有保障，是一条品牌出圈的光明大道。
说了这么多我来总结一下——
我国经济和社会正在发生日新月异的变化，人口结构及其特性也在发生相应的转变，未来十年内健康行业的规模和价值都将呈现爆发式增长。
对于营销方案而言，始终离不开“人、货、场”这三个元素。现在的关键在于如何布局最适应人口发展的“人、货、场”模式，如何让产品迅速触达受众并击中痛点。其实新零售是个好路子，它重构了“人货场”的关系，给消费者带来了全新的购物体验。而目前我国已经进入了移动社交的互联网时代，线上支付和电商早已成熟，我们何不借此势尽快打响自己的品牌呢？
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