有数据统计，2021年全球保健品市场的规模超过1500亿美元。同时，近两年中国的保健品消费市场增长水平已经高于全球，是新兴的消费市场。且随着经济发展和城市化的完成，中国居民收入仍将长期增长。
鉴于中国的人均保健品消费水平仍然较低，因此国内保健品市场仍有较大的空白和潜力。近期，也出现较多用户在鲸参谋平台集中注册查看京东平台“营养保健”相关品类的销售数据。能够预测到，2022年的营养保健市场将会有进一步的突破。
借此机会，鲸参谋也与大家共同探讨下营养保健市场的消费趋势以及可以切入的增长机会点。
事实上，相较于过去集中于中老年消费群体的保健产品来说，如今国内的营养保健需求正在飞速年轻化，不管是女性塑性保养需求、运动健康保健需求还是儿童营养免疫需求等，细分领域不断扩充和深入。
因此，我们可以看到，在京东平台，对于营养保健做了重新的类目划分。不仅从“医疗保健”品类中独立出来，而且除了之前所涵盖的增强免疫、维生素、骨骼健康等以产品功效划分以外，还特别新增了“运动营养”、“婴幼儿营养”、“体重管理”、“保健饮品”等特殊品类，这与市场需求规模性增长有直接联系。并且在这些二级品类中，还划分出了更细的三级类目。
根据数据显示，这些新增类目的线上市场规模都是从2021年下半年开始整体增速。例如“婴幼儿营养”类目，今年1月份时京东平台的月销量约90万件，销售额超1.8亿元，销量相较去年增长了73%左右，销售额相较去年增长了50%左右；“保健饮品”类目今年1月份时京东平台的月销量超4万件，销售额超440万元，销量相较去年增长了约6倍，销售额相较去年增长了约5.7倍。
而从目前的市场格局来看，营养保健市场集中度比较高，头部企业引领了行业的发展，国外品牌中以Swisse为首，而国内品牌以汤臣倍健为首。但是，随着市场的不断细分，中小企业凭借产品创新、技术研发等优势迎来新的发展。
例如在女性的“美颜/抗氧化”类目中，瑞维拓、GeneHarbor、宝丽、OFLYE、Reaps等品牌市场份额有所提升；在“运动营养”类目中，肌肉科技、昂跑、健乐多等新兴品牌也迅速成长，抢占市场。种种迹象都表明，新生代消费者群体的崛起叠加消费观念转型有效扩容了保健品市场整体需求，为众多品牌厂商提供了新的机会。
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