2022年的母亲节前夕，京东消费及产业发展研究院发布了“母亲节消费趋势”。据京东方面统计，母亲节活动期间实用型礼品热销，例如冷藏菜肴的成交额环比3月份同长度周期增长超过10倍；“健康”依然是母亲节消费的热门，健康服务、滋补养生品的消费增长明显。
近三年，母亲节健康型商品消费年均增长达到217%，营养健康类商品数量年均增长350%，健康服务套餐年平均增长68倍，近几年服务型消费的覆盖地区越来越广，健康+服务业务满足了人们的需求，逐渐成为了人们的日常型消费。
目前，京东对于营养保健品类也进行了更加细分的动作。在营养保健大类下，分别设立了增强免疫、补肾强身、美颜/抗氧化、调节三高、维生素/矿物质、骨骼健康、明目益智、运动营养、婴幼儿营养、体重管理、保健饮品等13个二级类目，每个二级类目下还分出了3至9个三级类目。
其中，深受女性消费者欢迎的几个类目主要有增强免疫、美颜/抗氧化、体重管理等。
营养保健—“增强免疫”行业大盘
今年4月份，增强免疫相关市场规模达到8000多万元，同比增长约32%，且市场饱和度提升，供大于求，整体均价同比下滑了约12%。其中，主要的热门成分是蛋白粉，占比达到60%。
*数据源于鲸参谋
营养保健—“增强免疫”品牌占比
在该品类中，汤臣倍健市占比领先。今年4月份汤臣倍健“增强免疫”相关功能的产品销量超过8万件，市占比约25%。其次是Swisse、同仁堂、康恩贝、初元等品牌，市占比约在6%至8%。
*数据源于鲸参谋
营养保健—“美颜/抗氧化”行业大盘
在美颜/抗氧化类目中，胶原蛋白则占了大头，占比超过45%。目前美颜/抗氧化整体市场规模达到7000多万元，同比增长约38%。
*数据源于鲸参谋
营养保健—“美颜/抗氧化”品牌占比
在该品类中，Swisse市占比领先。今年4月份Swisse相关功能产品销量超过5万件，市占比约25%。其次是汤臣倍健、养生堂等品牌。
*数据源于鲸参谋
营养保健—“体重管理”行业大盘
目前，体重管理市场处于起步阶段，体量较小，规模在600多万元，近两年也在平稳发展。膳食纤维素和代餐奶昔是主要的两类产品，不过产品形式比较多样，除了奶昔以外，还有纤维粉、压片糖果、咀嚼片、纤维棒等。
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