Z世代氪金养宠成新常态
宠物正在成为年轻人生活的一部分。 宠物医院的众多医生感受到年轻一代对宠物的热情，带宠物来医院看病的大多数都是年轻人。 目前，中国还没有针对养宠物人群的权威数据调查，但通过众多针对Z世代养宠热点新闻，我们便能感受到氪金养宠的消费习惯正在逐渐成熟。通过美国成熟市场的变化，亦可用来对中国宠物行业市场前景进行预测。 美国宠物用品行业协会的一项统计数据显示， 2020年，美国养宠物的人群中，占比最大的人群为25岁—40岁，占32%。 而18岁—34岁的人群中，会有超过一半的人把宠物看作孩子，他们愿意为“孩子”花更多的钱。
美国宠物用品行业协会（APPA）是美国宠物领域最大行业协会。 其披露的2020年数据显示， 70% 的美国家庭拥有宠物，这相当于 9050 万个家庭。要知道，1988年，即此项调查的第一年，拥有宠物的美国家庭占比是56%。
这其中，80后、90后，甚至Z世代人群的占比正在变大。 APPA数据显示，2020年，美国养宠物的人群中，25岁—40岁人群占32%，成为占比最大的人群，还有14%的宠物主人不到25岁。
然而在中国市场，目前新增养宠人群同样也是来自于25-40岁人群为主，根据近期天猫、京东、抖音所发布的双11宠物类别的消费数据。不难看出目前国内宠物消费市场随着众多资本的青睐与加入，促使该行业实现井喷式增长。头部品牌平均销售增幅约为70%，且全网涌现的新品牌数量增幅也超过30%。随着行业体量的快速增长，品类细分已不再是传统粗犷的食品与用品两大类。在宠业美容护理、宠物电器、宠物营养保健品等领域都逐渐形成更专业化的细分领域，产业整体结构的变化，让更多的专业科研型制造企业获得关注。
在摩根士丹利的一项针对新时期宠物行业的调查发现，65%的18岁至34岁的人，计划在未来五年内购买或添加宠物，以此预计到 2030 年宠物拥有量将增加14%。 随着千禧一代和Z世代消费者进入成年期，他们比长辈们更能接受养宠物和爱宠物的生活方式，相应地也愿意为宠物花更多的钱和精力。
摩根士丹利的上述调查结果显示，在对待宠物的态度上，把宠物看作孩子的人群中，18岁—34岁占比最大，为54%。 甚至有人愿意负债来支付宠物医疗费用。 在这一人群中，18岁—34岁年龄段也占比最高，为43%。APPA 总裁兼首席执行官鲍勃·维特雷 (Bob Vetere) 认为，这一代人更愿意为优质产品和服务支付更多费用，以改善宠物的身体状况。 资本开始对宠物市场上心。摩根士丹利在调查中发现，每只宠物的平均年度家庭支出可能会从2020年的980美元增长到2025年的1292美元，并进一步扩大到2030年的1909美元。中国平安一份研究报告显示， 截至2021年8月，中国大陆地区宠物医院约2.28万家。 按这个数字计算，新瑞鹏的市场占有率约7%。另一家瑞派的市场占有率大约不到2%。 通过宠物医院的数量，我们不难感受到，随着中国城市建设的快速发展，都市气候环境及宠物的喂养环境在发生着剧烈变化，宠物们从大自然环境被驯化，加上喂养常识的缺乏，宠物疾病急剧增多，且愈发具有多样性和多变性。为了避免宠物生病受罪，宠物营养保健品也随即进入大众视野，并且越来越被消费者所重视。广东尚嘉宠物用品有限公司便于近期推出以宠物绿色科学喂养为产品理念的「萌天然」宠业营养保健品品牌。